Postoje spotřebitelů k domácím a zahraničním značkám

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá prieskumom vnímania značky spotrebiteľom vzhľadom na medzinárodný kontext. Teoretická časť práce je zameraná na význam pojmu značka, ďalej na špecifiká marketingu v medzinárodnom prostredí a na spotrebiteľa v medzinárodnom kontexte. Praktická časť je zameraná na samotný prieskum spotrebiteľského vnímania značiek v Malajzii, ktorého výsledky sú následne porovnali s identickým prieskumom vykonaným v Českej republike. K analýze bolo využité dotazníkové šetrenie. Na základe analýzy dát je potom v projektovej časti vypracovaný návrh komunikačnej kampane spoločnosti Vasky pri vstupe na malajský trh.