Návrh marketingové komunikace oslav 100 let FC Fastav Zlín

Kalinayová, Martina

Návrh marketingové komunikace oslav 100 let FC Fastav Zlín

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh marketingové komunikace oslav 100 let FC Fastav Zlín

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Kalinayová, Martina
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:36Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:36Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45658
dc.description.abstract	Práce popisuje marketingovou komunikaci fotbalového klubu FC Fastav Zlín. S využitím kvalitativního výzkumu, hloubkového rozhovoru se zástupci klubu práce zkoumá, jaké komunikační nástroje klub využívá, které z nich jsou pro něj nejdůležitější a jaké jsou plány pro oslavu výročí. Následně pomocí kvantitativního výzkumu prostřednictvím dotazníků zjišťuje, jak fanoušci klubu vnímají jednotlivé nástroje marketingové komunikace, které klub v komunikaci k nim využívá. Výsledkem práce je návrh marketingové komunikace k oslavám 100 let výročí FC Fastav Zlín, soustředící se na plánování eventu.
dc.format	103s. (198 573 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	dotazník	cs
dc.subject	FC Fastav Zlín	cs
dc.subject	fotbalový klub	cs
dc.subject	hloubkový rozhovor	cs
dc.subject	komunikační plán	cs
dc.subject	marke-ting ve fotbale	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	organizace eventu	cs
dc.subject	oslava výročí	cs
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	anniversary celebration	en
dc.subject	communication plan	en
dc.subject	event organization	en
dc.subject	FC Fastav Zlin	en
dc.subject	football club	en
dc.subject	football marketing	en
dc.subject	in depth interview	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	questionnaire	en
dc.subject	sports marketing	en
dc.title	Návrh marketingové komunikace oslav 100 let FC Fastav Zlín
dc.title.alternative	Proposal of the Marketing Communication Plan for 100th Anniversary of FC Fastav Zlin
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2019-05-20
dc.description.abstract-translated	Diploma thesis describes marketing communication of a football club Fastav Zlin. Qualitative and quantitative research is used, applying semi-structured in-depth interview of employees in order to map all the tools used in marketing communication, importance of each to club and planed activities related to anniversary celebration. This is followed with quantitative questionnaire among fans of the club focusing on how the communication is being perceived by them and which communication channels are most important. Information, collected using these two techniques are used to build marketing communica-tion plan for 100th years anniversary celebration, focusing on planning an event.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53384
dc.date.submitted	2019-04-17