Využití obsahového marketingu ve video produkci

Abstract

Diplomová práce pojednává o přístupu k tvorbě videa v rámci obsahového marketingu. Cí-lem práce je najít postup, jak vytvořit obsahová videa tak, aby plnila cíle zadavatele a zároveň odrážela potřeby koncového diváka, tedy aby ho bavila a poskytovala přidanou hodnotu. Velkou inspirací byl v tomto případě designérský přístup k vývoji nových produktů, známý také jako Design Thinking. V souladu s tímto přístupem, tedy zapojení koncového uživatele do samotného vývoje produktu jemu určenému, je vytvářen kreativní koncept videí pro vy-braný subjekt, v tomto případě značku HUDYsport, prodejce outdoorového vybavení. Pro zjištění potřeb zadavatele a koncového uživatele byly použity rozlišné výzkumné metody. Základním východiskem pro následný výzkum bylo vypracování a analýza tzv. klientského briefu. Tento brief měl za cíl zjistit zásadní informace, které stanovily cíle projektu, definova-ly koncového diváka a popsaly hlavní konkurenty. Na základě těchto informací byl poté ve-den výzkum, který kombinoval metodu komparativní analýzy konkurence, analýzu součas-ného stavu vybraného subjektu a kvalitativní šetření s koncovým zákazníkem pomocí hloub-kových rozhovorů. Výsledky výzkumu byly stěžejním východiskem pro projektovou část, jejíž výstup představuje kreativní koncept videí, které se zakládají na stanovených cílech za-davatale, ale zároveň odrážejí potřebu koncového diváka. Tento projekt je tvořen ve spolu-práci s firmou Bumerang film, která v tomto případě figuruje jako dodavatel navržených vi-deí. Společnost Bumerang film rovněž těží poznatků práce, které v budoucnu lze použít v praxi. Hlavním výstupem celého projektu je tzv. checklist, obsahující jednotlivé kroky, podle nichž je potřeba postupovat tak, aby proces mohl být dále replikovatelný pro další klienty.