Projekt uvedení výrobku Veto Gold na slovenský trh

Abstract

Práca sa zaoberá riešením uvedenia nového výrobku Veto Gold na slovenský trh. Diplomová práca sa skladá z dvoch hlavných častí. Prvá časť je teoretického charakteru a vymedzuje základné teoretické pojmy týkajúce sa tejto problematiky. Je v nej definovaný marketingový mix, analýza spotrebiteľa, analýza konkurencie, vývoj nového produktu a životný cyklus výrobku. Druhá časť je praktického charakteru a začína analýzou súčasného stavu s margarínom v SR, charakteristikou firmy Palma - Tumys a.s. Bratislava, sortimentnou skladbou firmy, prieskumom trhu, ďalej SWOT analýza a Porterov model piatich konkurenčných síl, projekt zavedenia Veta Gold na trh. Vyvrcholením praktickej časti je nákladová analýza na uvádzaciu kampaň nového produktu Veto Gold, riziká a návrhy spojené s odporúčaniami.