Analýza konkurenční schopnosti hotelu Kempa

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti Hotelu Kempa v obci Bukovec. Rozdělena je na dvě části, část teoretickou a část praktickou. Teoretická část je zaměřena na zkoumání teoretických poznatků z oblasti marketingu a konkurenceschopnosti, obsahuje popis analýz, Porterovu analýzu, Benchmarking a SWOT analýzy. Dále tato část obsahuje charakteristiky služeb cestovního ruchu a hotelnictví. V praktické části jsou poznatky z teoretické části aplikovány na prostředí hotelu Kempa. Nejprve je hotel a jeho okolí představen, jsou aplikovány jednotlivé prvky marketingového mixu, popsány konkurenční zařízení a následně sestaveny analýzy, které byly popsány v teoretické části práce. Na základě těchto analýz jsou doporučeny návrhy na zlepšení konkurenceschopnosti hotelu.