Vliv emoji na efektivitu reklamního sdělení na sociálních sítích

Andres, Josef

Vliv emoji na efektivitu reklamního sdělení na sociálních sítích

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv emoji na efektivitu reklamního sdělení na sociálních sítích

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Andres, Josef
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:48Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:48Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47030
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zaměřuje na psychologický vliv emoji na nákupní rozhodovací proces běžného uživatele sociálních sítí. Porovnává efektivitu tradičního textu oproti emočně za-barvenému textu obohaceného o emoji, na jejichž význam a roli v marketingové komunikaci se zvláště zaměřuje. Cílem práce je výzkumnou metodou polostrukturovaných rozhovorů zjistit význam emoji v reklamní textu a popsat jejich vliv na emoce příjemce. Na základě těchto informací budou reklamní inzeráty podrobeny reálnému prostředí sociální sítě, kde bude jejich výkonnost a efektivita testována v rámci facebookové reklamní kampaně. Výstupy této práce jsou návrhy a doporučení pro inzerenty na sociálních sítích a pro inze-renty v digitálním prostředí obecně. Díky informací nabytým v této bakalářské práci budou schopni zefektivnit či zatraktivnit svou marketingovou komunikaci a získat tak větší množ-ství zákazníků.
dc.format	65 s. (108 117)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	emoji	cs
dc.subject	emotikony	cs
dc.subject	emoce v marketingu	cs
dc.subject	reklamní kampaň	cs
dc.subject	PPC reklama	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Face-book	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	A/B testování	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	emoji	en
dc.subject	emoticons	en
dc.subject	emotions in marketing	en
dc.subject	advertising campaign	en
dc.subject	PPC advertising	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	Facebook	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	A / B testing	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	online marketing	en
dc.title	Vliv emoji na efektivitu reklamního sdělení na sociálních sítích
dc.title.alternative	The Influence of Emoji on the Effectiveness of Advertising on Social Media
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bureš, Vladislav
dc.date.accepted	2021-05-24
dc.description.abstract-translated	The bachelor's thesis focuses on the psychological impact of emoji on the purchase decisi-on-making process of a regular user of social networks. It compares the effectiveness of a text against an emotionally colored text enriched with emoji. It focuses especially on their importance and role in marketing communication. The aim of the work is to use the semi-structured interview method to find out the meaning of emoji in advertising text and to describe their impact on the emotions of the recipient. Based on this information, the ad-vertisements will be subjected to a real social network environment, where their performan-ce and effectiveness will be tested within a Facebook advertising campaign. The outputs of this work are suggestions and recommendations for advertisers on social networks and for advertisers in the digital environment in general. Thanks to the informati-on acquired in this bachelor's thesis, they will be able to make their marketing communica-tion more effective or atractive and therefore get more customers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59233
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-23