Marketingová komunikace českých pivovarů v době koronakrize

Brothánek, Tomáš

Marketingová komunikace českých pivovarů v době koronakrize

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace českých pivovarů v době koronakrize

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Brothánek, Tomáš
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:48Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:48Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47034
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci českých pivovarů. Konkrétně se zaměřuje na komunikaci největších českých pivovarů v době pandemie COVID-19. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se marketingu, marketingového mixu, komunikačního mixu, pivovarnictví a pandemie COVID-19. Praktická část je zaměřena na marketingovou komunikaci pivovarů v době koronakrize, analýzu vybraných reklamních spotů a na výzkumné šetření formou polostrukturovaných rozhovorů. V závěru práce se nacházejí doporučení pro zlepšení komunikačních aktivit pivovarů.
dc.format	69 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	pivo	cs
dc.subject	pivovarnictví	cs
dc.subject	pandemie COVID-19	cs
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Marketing Communication	en
dc.subject	Beer	en
dc.subject	Brewing	en
dc.subject	COVID-19 Pandemic	en
dc.title	Marketingová komunikace českých pivovarů v době koronakrize
dc.title.alternative	Marketing Communication in the Czech Brewing Industry during Coronavirus Crisis
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Burgr, Ladislav
dc.date.accepted	2021-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor these sis devoted to the marketing communication of Czech breweries. Specifically, it focuses on communicatio of the biggest Czech breweries during COVID-19 pandemic. The theoretical part defines terms related to marketing, marketing mix, marketing communication mix, beer industry and COVID-19 pandemic. The practical part is focused on marketing communication of breweries during coronacrisis, an analysis of selected commercials and the research in form of semi structured interview. In the conclusion, the are some recommendations to improve communication activities of the breweries.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59237
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2021-04-23