Analýza konkurenceschopnosti rekreačního zařízení Lovecká chata Horka nad Moravou

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti vybrané společnosti. Cílem této práce je navrhnout řešení, která přispějí ke zlepšení současného stavu zařízení a zvýšení pozice na konkurenčním trhu. Řešení budou zaměřena také na zvýšení spokojenosti zákazníků. Zvolený problém byl řešen vybranými analytickými metodami jako SWOT analýza, PEST analýza nebo například pomocí Porterova modelu a benchmarkingu, dále kvantitativním marketingovým výzkumem v podobě dotazníkového šetření a kvalitativním výzkumem v podobě rozhovoru s majitelem zařízení. Na základě těchto poznatků bylo provedeno vyhodnocení jednotlivých aspektů, pomocí kterých byla vyhodnocena řešení. V bakalářské práci bylo navrženo několik řešení umožňující využití příležitostí a nedostatků ke zlepšení současného stavu zařízení. Navržená řešení jsou zaměřena na hlavní nedostatky, součástí řešení je i návrh na vybudování propojeného komplexu, který by dle majitele zařízení razantně přispěl v boji s konkurencí a přilákáním nových zákazníků.