Marketingová komunikace sportovní značky

Mičulková, Petra

Marketingová komunikace sportovní značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace sportovní značky

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Mičulková, Petra
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:51Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:51Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47120
dc.description.abstract	Tato diplomová práce pojednává o marketingové komunikaci sportovní značky. Zabývá se především sociálními sítěmi Facebook a Instagram a zaměřuje se na zlepšení vnímání značky běžci. Teoretická část zpracovává problematiku marketingu zaměřeného na běžeckou obuv, nákupní chování a vnímaní značky. Praktická část krátce představuje značku a dále se věnuje rozboru získaných dat z kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Projektová část uplatňuje získané poznatky a informace, ze kterých je připraven projekt pro značku.
dc.format	99 s. (149 620 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sportovní značka	cs
dc.subject	běžecká obuv	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	vnímání značky	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	kvantitativní výzkum	cs
dc.subject	Sports brand	en
dc.subject	running shoes	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	social networking sites	en
dc.subject	brand perception	en
dc.subject	purchase behaviour	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.title	Marketingová komunikace sportovní značky
dc.title.alternative	Marketing Communication of the Sport Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Wroblowská, Zuzana
dc.date.accepted	2021-05-25
dc.description.abstract-translated	This master's thesis deals with the marketing communication of the sports brand. Its main subject of the study is social media such as Facebook and Instagram, it also deals with the runners' perception of the brand. The theory deals with marketing considering running shoes, consumer behaviour and brand perception. The practical part consists of the introduction of the sports brand and further information is about the research analyses. Analyses include qualitative and quantitative researches. The project part applies information obtained from analyses and thus the marketing project may be created.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59335
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-16