Marketingová komunikace minipivovaru AXIOM BREWERY

Horáková, Zuzana

Marketingová komunikace minipivovaru AXIOM BREWERY

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace minipivovaru AXIOM BREWERY

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Horáková, Zuzana
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47150
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci minipivovaru Axiom Brewery. Práce analyzuje aktuální podobu marketingové komunikace minipivovaru a cílem je její zhodnocení a vypracování návrhu pro zlepšení. Teoretická část práce obsahuje základní informace na téma marketingové komunikace a poznatky z oboru pivovarnictví. Praktická část se zabývá analýzou současného marketingového mixu s důrazem na propagaci. Na základě analytické části včetně kvalitativního výzkumu v podobě polostrukturovaných rozhovorů s 12 představiteli cílové skupiny jsou následně formulovány návrhy a doporučení pro zlepšení zjištěných nedostatků.
dc.format	87 s. (138 694 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	pivovar	cs
dc.subject	minipivovar	cs
dc.subject	pivovarnictví	cs
dc.subject	kraftové pivo	cs
dc.subject	brewery	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	brewery	en
dc.subject	micro-brewery	en
dc.subject	brewing	en
dc.subject	craft beer	en
dc.title	Marketingová komunikace minipivovaru AXIOM BREWERY
dc.title.alternative	Marketing Communication of the Axiom Brewery Mini-brewery
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šviráková, Eva
dc.date.accepted	2021-05-26
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis is focused on the marketing communication of the micro-brewery Axiom Brewery s.r.o. The thesis analyzes the current form of the marketing communication of the micro-brewery and its goal is to evaluate it and prepare a proposal for improvement. The theoretical part of the thesis contains basic information about the topic of marketing communication and knowledge from the field of brewing. The practical part deals with the analysis of current marketing mix with an emphasis on promotion. Based on the analytical part, including qualitative research in the form of semi-structured interviews with 12 representative of the target group, are formulated proposals and recommendations for the improvement of the identified shortcomings.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59372
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2021-04-16