Budování značky v digitálním prostředí

Plecová, Aneta

Budování značky v digitálním prostředí

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování značky v digitálním prostředí

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Plecová, Aneta
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47165
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na budování značky OXALIS v digitálním prostředí. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část vymezuje teoretická východiska pro strategii budování značky, její řízení a konkurenceschopnost. Praktická část obsahuje představení společnosti, analyzuje současnou brandingovou strategii, vyhodnocuje kvalitativní výzkum, jehož výsledkem je stanovení positioningu značky. Dále odhaluje možné faktory oslabující značku a navrhuje řešení pro budování značky v digitálním prostředí směřující k jejímu posílení. Projektová část je věnována návrhu komunikační marketingové strategie při využití online kanálů a nástrojů. Závěr je sumarizací získaných teoretických informací a jejich aplikace v části praktické a projektové.
dc.format	88 s. (150 088 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	branding	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	prvky značky	cs
dc.subject	poslání a vize značky	cs
dc.subject	identita značky	cs
dc.subject	řízení značky	cs
dc.subject	digitální branding	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	nástroje pro budování značky	cs
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	konkurenční strategie	cs
dc.subject	branding	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	brand elements	en
dc.subject	brand mission and vision	en
dc.subject	brand identity	en
dc.subject	brand management	en
dc.subject	digital branding	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	tools of brand building	en
dc.subject	competition	en
dc.subject	competition strategies	en
dc.title	Budování značky v digitálním prostředí
dc.title.alternative	Brand Building in the Digital Environment
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2021-05-26
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis is focused on building the OXALIS brand in a digital environment. Thesis is divided into three parts. The theoretical part defines the theoretical basis for the brand building strategy, its management and competitiveness. The practical part contains the introduction of the company, analyzes the current branding strategy, and evaluates qualitative research, which resulted in the determination of brand positioning. It also reveals possible factors that weaken the brand and suggests solutions for brand building in digital environment aimed at strengthening it. The project part is devoted to the design of a communication marketing strategy using online channels and tools. The conclusion is a summary of the acquired theoretical information and their application in the practical and project part.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59392
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2021-04-16