Koncepce řízení a rozvoje kulturních aktivit neziskových organizací ve městě Uherské Hradiště

Abstract

Bakalářská práce je rozdělena na dvě dílčí části. Teoretická část vychází z odborných rešerší vybrané literatury a vymezuje základní charakteristiku neziskového sektoru a kulturní politiky v České republice. Tato část se dále zabývá marketingem neziskových organizací a marketingem kultury, která popisuje problematiku v oblasti komunikace a jsou zde mezi sebou porovnávány teoretické přístupy známých ekonomů, kteří tuto vědní disciplínu přijali nebo ji naopak odmítají. Praktická část je následně věnována regionu Slovácku a městu Uherské Hradiště. Zde se nachází samotné vymezení pojmu regionu Slovácku, který popisuje místní zvyky, tradice a turistické atrakce. Dále je detailně charakterizováno město Uherské Hradiště společně s kulturními aktéry. Praktická část se věnuje především kulturní výchově na základě, které byly poskytnuty rozhovory s klíčovými aktéry a následně byla sestavena koncepce rozvoje kultury společně s návrhem projektu, který je také výstupem této práce.