Deontologie vs. konsekvencionalismus: mohou mít vzory vliv na morální rozhodování?

Bek, Jiří

Deontologie vs. konsekvencionalismus: mohou mít vzory vliv na morální rozhodování?

DSpace Repository

Language: English čeština

Deontologie vs. konsekvencionalismus: mohou mít vzory vliv na morální rozhodování?

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Bek, Jiří
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:02Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:02Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49188
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá persuasivní rovinou kulturních symbolů a řeší, jak lze dané poznatky uplatnit v marketingové komunikaci. Zvolené kulturní symboly byly vybrány ze superhrdinského světa Marvelu, který je nejen ve světě, ale i v České republice velice populární. Práce zkoumá, zdali fanoušci dané Marvelovské postavy zaujímají stejné morální a hodnotové nastavení. Teoretická část představuje pojmy z oblasti normativní etiky či hodnotového systému se kterými musí být čtenář obeznámen, než přistoupí k praktické části práce. Také se zde nachází kapitoly o samotné firmě Marvel a rozbor vybraných postav filmového universa Marvel. Praktická práce se opírá o důkladně sestavené dotazníkové šetření, které má za úkol zjistit respondentovy morální preference a hodnoty, které jsou pro ně nejdůležitější a ty jsou pak porovnány s morálním nastavením superhrdinů. Výstup z praktické části práce pak může být použit jako efektivní nástroj pro zjišťování informací o cílovém publiku. Na základě teoretických poznatků a výzkumných zjištění je pak ve třetí částí této práce navrhnut marketingový projekt.
dc.format	91 s. (135 044 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Morálka	cs
dc.subject	hodnoty	cs
dc.subject	etika	cs
dc.subject	normativní etika	cs
dc.subject	morální strategie	cs
dc.subject	deontologie konsekvencialismus	cs
dc.subject	Marvel	cs
dc.subject	Iron Man	cs
dc.subject	Kapitán Amerika	cs
dc.subject	Moral	en
dc.subject	values	en
dc.subject	ethics	en
dc.subject	normative ethics	en
dc.subject	moral theories	en
dc.subject	deontology	en
dc.subject	consequentialism	en
dc.subject	Marvel	en
dc.subject	Iron Man	en
dc.subject	Captain America	en
dc.title	Deontologie vs. konsekvencionalismus: mohou mít vzory vliv na morální rozhodování?
dc.title.alternative	Deontology vs. Consequentialism: Can Idols Affect People's Moral Judgement?
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2020-09-01
dc.description.abstract-translated	This master's thesis deals with the persuasive level of cultural symbols and addresses how these findings can be applied in marketing communication. These cultural symbols were selected from the superhero Marvel Universe which is highly popular not only around the world, but in Czech Republic as well. Thesis examines whether fans of a given Marvel character holds the same view in terms of moral decision making and personal values. The theoretical part presents concepts from the field of normative ethics or value system, which the reader must be acquainted with before proceeding to the practical part of the thesis. Theoretical part of the thesis contains chapters about Marvel itself and an analysis of selected characters from the Marvel Film Universe. The practical part of the thesis is based on a thoroughly compiled questionnaire survey, which aims to determine the respondent's moral preferences and values, which are most important to them. Those findings are compared to the superheroes. The output of the practical part of the thesis can then be used as an effective tool for finding information about the target audience. Based on theoretical knowledge and research findings, a marketing project is proposed in the third part of this thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56355
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2020-08-10