Influencer marketing vybrané společnosti

Holíková, Lucie

Influencer marketing vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Influencer marketing vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Holíková, Lucie
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:05Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:05Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49265
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá tématem fungování influencer marketingu v oblasti cestovního ruchu na příkladu konkrétní cestovní kanceláře Surf-trip. Práce mapuje teoretický základ a definičně vymezuje základní pojmy jako influencer, sociální média či influencer marketing. Teoretické poznatky jsou následně přeneseny do praxe s cílem ověřit, jaká kritéria pro výběr influencerů volí cestovní kancelář, ale i samotní spotřebitelé a zároveň zjistit, jakou strategii pro získávání a udržování sledujících využívají vybraní influenceři. Zvolená forma je kvalitativní a kvantitativní výzkum. V případě kvalitativního výzkumu se jedné o hloubkové rozhovory se zástupcem cestovní kanceláře, ale i s vybranými influencery. Oproti tomu kvantitativní výzkum má podobu dotazníkového šetření. Veškeré výsledky a doporučení z výzkumů vyplývajících jsou následně použity v projektové části práce za účelem navržení případných změn či nových postupů v oblasti influencer marketingu společnosti Surf-trip.
dc.format	103 s. (175 976)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Nové formy marketingové komunikace	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	makro influencer	cs
dc.subject	mikro infuencer	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	cestovní kancelář	cs
dc.subject	Surf-trip	cs
dc.subject	New Forms of Marketing Communications	en
dc.subject	Influencer Marketing	en
dc.subject	Influencer	en
dc.subject	Macro Influencer	en
dc.subject	Micro Influencer	en
dc.subject	Social Media	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	Travel Agency	en
dc.subject	Surf-trip	en
dc.title	Influencer marketing vybrané společnosti
dc.title.alternative	The Influencer Marketing in a Selected Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šula, Tomáš
dc.date.accepted	2020-09-03
dc.description.abstract-translated	The topic of this thesis is the role of the Influencer Marketing in tourism, featuring an example of its applicability on a real-life example of travel agency Surf-trip. It summarizes theory and definitions about Influencers, Social Media, and Influencer Marketing. The goal is to verify the influencer selection criteria applicable for the travel agency, but also the consumers themselves, and to identify the strategies the influencers are using to gain and retain the followers. Both qualitative and quantitative research methods were used to collect data. The qualitative research method is using in-depth interviews with a representative of the travel agency and with selected influencers. A survey was used for the quantitative research. All the results and recommendations resulting from the research are applied in the project part of the thesis in order to propose possible changes or new procedures in the field of Influencer Marketing for Surf-trip.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56482
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2020-08-10