Analýza marketingového řízení vybraného minipivovaru

Juránková, Jaroslava

Analýza marketingového řízení vybraného minipivovaru

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza marketingového řízení vybraného minipivovaru

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Juránková, Jaroslava
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:23:33Z
dc.date.available	2022-07-15T09:23:33Z
dc.date.issued	2022-02-11
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/51223
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového řízení minipivovaru Kolštejn. Cílem práce je zjistit současný stav marketingového řízení minipivovaru a na základě provedených analýz zjistit nedostatky v marketingovém řízení a doporučit minipivovaru konkrétní kroky, které povedou ke zlepšení aktuálního stavu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V první části jsou zpracovány teoretické poznatky a literární rešerše vztahující se k marketingovému řízení firmy. Mezi těmito poznatky jsou marketingová komunikace, analýza PESTLE, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Dále také marketingový a komunikační mix. Všechny tyto analýzy jsou následně použity v praktické části, pro zjištění současného stavu marketingové řízení. Na základě těchto analýz jsou navržena konkrétní doporučení, které povedou ke zlepšení marketingového řízení minipivovaru Kolštejn.
dc.format	86 s. (124 106 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	pivovarnictví	cs
dc.subject	minipivovar	cs
dc.subject	marketingové řízení	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	PESTLE analýza	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	brewery	en
dc.subject	microbrewery	en
dc.subject	marketing management	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	PESTLE analysis	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.title	Analýza marketingového řízení vybraného minipivovaru
dc.title.alternative	Analysis of Marketing Management in Selected Microbrewery
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Možný, Michal
dc.date.accepted	2022-06-28
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis focuses on marketing management at the Kolštejn microbrewery. The aim is to analyze the current state of marketing management and on the basis of this review, identify shortcomings and recommend specific improvements. The thesis is split into the theoretical part and the practical part. The first part discusses theoretical facts and literary research related to marketing management. This includes marketing communication, PESTLE analysis, Porter's model of five competing forces, or SWOT analysis. Firthermore, it discusses the marketing mix and communication mix. The practical part elaborates on the background research. On the basis of the review perfomed, recommendations are proposed for the improvement of the marketing management at Kolštejn microbrewery.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	61586
dc.date.submitted	2022-05-19