Textsorte Werbebriefe

Abstract

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse ausgewählter Werbebriefe aus linguistischer Sicht, aber auch unter dem Gesichtspunkt der äußeren Struktur des Briefes und der Analyse multimodaler Kommunikation. Der theoretische Teil beschreibt den Werbebrief und seinen richtigen Aufbau, die Verwendung von linguistischen Mitteln in einem Werbebrief und das letzte Kapitel beschreibt die multimodale Kommunikation. Außerdem wird der Unterschied zwischen direktem und indirektem Marketing erläutert und die Verwendung des AIDA-Modells in Werbebriefen beschrieben. Der praktische Teil konzentriert sich auf die Analyse von zwei Werbebriefen, wobei das AIDA-Modell zur Analyse ihrer Erstellung verwendet wird. Darüber hinaus konzentriert sich die Analyse auf die äußeren Strukturen des Briefes, die verwendeten Formulierungen und anderen linguistischen Mittel sowie die multimodale Kommunikation.