Společenská odpovědnost firmy Patagonia a její vliv na firemní image

Bělík, Tadeáš

Společenská odpovědnost firmy Patagonia a její vliv na firemní image

DSpace Repository

Language: English čeština

Společenská odpovědnost firmy Patagonia a její vliv na firemní image

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Bělík, Tadeáš
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:24:00Z
dc.date.available	2022-07-15T09:24:00Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/51896
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje vztahu CSR, image a komunikace společnosti s přihlédnutím k aktivitám producenta oblečení, společnosti Patagonia. Teoretická část představuje principy CSR a vytváření image obchodních společností. Praktická část představuje klíčové aktivity společnosti Patagonia v průběhu její historie a současnosti a vliv těchto aktivit na image i podnikání firmy s dopady na CSR. Projektová část je pak věnována analýze dat z kvantitativních a kvalitativních výzkumů, sloužící jako podklad pro hlubší pochopení motivace zákazníků udržitelné a odpovědné módy. Na základě této analýzy jsou navrhnuty východiska pro integraci CSR aktivit při vytváření image společnosti, CSR strategie a komunikační strategie.
dc.format	127 s. (214 467 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	CSR	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	Patagonia	cs
dc.subject	fast fashion	cs
dc.subject	slow fashion	cs
dc.subject	udržitelnost	cs
dc.subject	odpovědnost	cs
dc.subject	greenwashing	cs
dc.subject	CSR strategie	cs
dc.subject	móda	cs
dc.subject	reklama módního průmyslu	cs
dc.subject	CSR	en
dc.subject	image	en
dc.subject	Patagonia	en
dc.subject	fast fashion	en
dc.subject	slow fashion	en
dc.subject	sustainability	en
dc.subject	responsibility	en
dc.subject	greenwashing	en
dc.subject	CSR strategy	en
dc.subject	fashion	en
dc.subject	advertising in the fashion industry	en
dc.title	Společenská odpovědnost firmy Patagonia a její vliv na firemní image
dc.title.alternative	Corporate Social Responsibility of Patagonia and Its Impact on Company Image
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štrauss, Dušan
dc.date.accepted	2022-05-24
dc.description.abstract-translated	This Master's thesis deals with the relationship between CSR, image and communication of the company, taking into account the activities of the clothing producer Patagonia. The theoretical part presents the principles of CSR and image building of profit companies. The practical part presents the key activities of Patagonia during its history and presence and the impact of these activities on the image and business of companies with impacts on CSR. The project part is then devoted to the analysis of data from quantitative and qualitative research, which serves as a basis for a deeper understanding of the customers' motivation in sustainable and responsible fashion. Based on this analysis, the starting points for the integration of CSR activities in creating the company's image, CSR strategy and communication strategy are proposed.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	61446
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2022-04-14