Analýza konkurenčního prostředí Fakulty multimediálních komunikací UTB ve Zlíně

Abstract

Hlavním cílem diplomové práce je vypracování analýzy konkurenčního prostředí Fakulty multimediálních komunikací UTB ve Zlíně. V teoretické části je zpracována rešerše litera-tury, je zde zmínka o dosavadním stavu řešení dané problematiky a také vysvětleny pojmy týkající se marketingu a konkurence se zaměřením na oblast školství. V praktické části se zabývám charakteristikou zvolené instituce a analýzou jejích konkurentů. Ve své práci využívám následující přístupy: Porterovu analýzu pěti konkurenčních sil, dále SWOT analýzu, zobrazuji také mapu tržního bojiště. Na základě zpracovaných analýz pak hodnotím sou-časné postavení instituce ve vztahu ke konkurentům. V projektové části navrhuji na základě zjištěných výsledků doporučení, která by mohla přispět ke zvýšení konkurenceschopnosti Fakulty multimediálních komunikací.