Projekt inovace marketingové strategie společnosti Coffeespotcz, s.r.o.

Abstract

Diplomová práce se zabývá projektem inovace marketingové strategie vybrané pražírny kávy. Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt inovace marketingové strategie společnosti, aby společnost lépe obstála v konkurenčním prostředí. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část představuje klíčové poznatky z oblasti marketingové strategie, strategického plánování a strategické komunikační kampaně. V rámci praktické části práce jsou využity analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, SWOT analýza a dotazníkové šetření. Poslední část práce tvoří samotný projekt inovace marketingové strategie, který konkrétně představuje jednotlivé akční plány. Celý projekt je následně podroben nákladové, časové a rizikové analýze.