Návrh online komunikace vinařství

Abstract

Diplomová práce se věnuje návrhu komunikace v online prostředí pro Vinařství Halík a Tichal. Vteoretické části práce jsou formulovány základní pojmy zoblasti online marketingu, marketingu sociálních sítí, obsahového či strategického marketingu. V praktické části je představen vybraný podnik a je zde vypracován marketingový mix vinařství. Dále jsou detailně vypracovány analýzy konkurenčního prostředí, a to přesněji Porterova analýza, PESTE analýza a analýza online komunikace. Na závěr praktické části je zrealizován kvantitativní výzkum za pomocí dotazníkového šetření. Výsledkem praktické části je vstup do projektové, kde jsou podrobně popsány a graficky představeny jednotlivé návrhy pro zvolené platformy. Cílem diplomové práce je navrhnout online komunikaci vinařství tak, aby byla konkurence schopná a získala nové zákazníky.