Propagace dermokosmetických výrobků na TikToku

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu faktorů ovlivňujících důvěryhodnost influencerů propagujících dermokosmetické výrobky mezi uživatelkami sociální sítě TikTok. Cílem práce bylo identifikovat klíčové možné faktory, jako je autenticita, upřímnost, kvalita prezentace a srovnání před a po použití produktů, které mohou přispívat k získání důvěry u sledujících. Metodou polostrukturovaných rozhovorů byly získány odpovědi od 10 žen ve věku 23-28 let aktivně používajících sociální síť TikTok. Výsledky ukázaly, že autentičnost a osobní zkušenosti s produkty hrají možnou klíčovou roli při budování důvěryhodnosti influencerů. Respondentky vyjádřily preferenci delších videí s detailním popisem produktů a srovnáním jejich účinků.