Projekt marketingové a komunikační strategie autobaterií firmy fgFORTE ve Zlínském kraji

Abstract

Cílem této práce je vytvořit projekt marketingové a komunikační strategie firmy fgFORTE ve Zlínském kraji. Teoretická část práce vysvětluje na základě literárních pramenů tématiku strategického marketingu, marketingových komunikací a představuje také tvorbu komunikační strategie se všemi jejími postupy. Analytická část seznamuje čtenáře s firmou samotnou, jejími výsledky, analýzami mikro a makroprostředí, popisuje a zhodnocuje strategické cíle, vize a plány společnosti spolu s komunikačními cíli a současnou marketingovou komunikací ve firmě. Projektová část přináší konkrétní tvorbu komunikační strategie, její cílové skupiny, volbu médií, načasování projektu, nákladovou a rizikovou analýzu a na závěr měření účinnosti projektu