[NEOBHÁJENO] Komunikační strategie turistické destinace Kroměřížsko

Abstract

Cílem této práce je navrhnout komunikační strategii turistické destinace Kroměřížsko s plánem na rok 2025 a přesahem do dalších let. Teoretická část práce se zabývá problematikou cestovního ruchu, destinačního managementu a marketingu. V praktické části je představena turistická destinace Kroměřížsko a organizace destinačního managementu pro tuto oblast. V této části jsou rovněž analyzována sekundární data, a interpretovány výsledky z kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Ty byly provedeny formou dotazníkového šetření a individuálních rozhovorů. Tato data se stala východiskem pro návrh projektu v poslední části této práce, a ten představuje návrh komunikační strategie včetně časové, finanční a personální náročnosti.