Jak přesvědčit influencery k morálnímu chování

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá otázkami etiky a morálního chování v oblasti influencer marketingu. Skrze teoretickou analýzu a praktický výzkum hledá způsob, jakým lze influencery přesvědčit k adopci etických principů. Prostřednictvím kvantitativního a kvalitativního výzkumu, včetně analýzy případových studií a rozhovorů s influencery, tato práce identifikuje klíčové faktory, které influencery motivují, a navrhuje opatření pro zlepšení etického chování v této oblasti. Výstupem práce je multimediální komunikace ve formě videa, které přispívá k lepšímu porozumění dynamiky mezi influencery, jejich sledujícími a komerčními partnery, a nabízí doporučení pro zainteresované strany.