Návrh marketingové strategie vybrané poradenské firmy

Abstract

Diplomová práce pojednává o strategickém marketingu nově vzniklé firmy, která poskytuje datové poradenské služby firem ohledně jejich environmentálního, sociálního a správního (ESG) chování. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii poradenské firmy pomocí modelu marketingového mixu služeb. Pro splnění tohoto cíle jsou nejprve popsány teoretická východiska strategického marketingu a společenské odpovědnosti firem. V analytické části jsou primárními a sekundárními zdroji dat vyhodnoceny vnější a vnitřní faktory firmy, na základě kterých jsou definovány hlavní rozvojové výzvy firmy. Projektová část se zabývá návrhem marketingové strategie a ročního akčního plánu poradenské firmy. Návrhy slouží firmě jako podklad a inspirace pro implementování optimální marketingové strategie, nastavení základních marketingových procesů a akčního plánu firmy pro úspěšný vstup na poradenský trh ESG reportování.