Návrh komunikačního plánu firmy XY zaměřený na studenty farmacie

Abstract

Diplomová práce se zabývá komunikací cílenou na studenty farmacie ve společnosti XY. V teoretické části jsou představeny fáze komunikačního plánování a rozebrány jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Také je zde charakterizována generace Z, do které studenti farmacie spadají. Praktická část přibližuje společnost XY a její komunikaci cílenou na studenty farmacie v online i offline prostředí. Součástí praktické části jsou výzkumy v podobě dotazníkového šetření a individuálních polostrukturovaných rozhovorů. Poznatky, které byly získány v praktické části, jsou využity pro zpracování projektové části. Tato část obsahuje návrh komunikačního plánu cíleného na studenty farmacie.