Návrh strategie pro budování osobní značky v on-line marketingu

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem strategie budování osobní značky se zaměřením na komunikační strategii. Práce analyzuje obsahovou stránku komunikace na platformách Instagram, TikTok a LinkedIn. Teoretická část je zaměřena na témata podnikání na volné noze, charakteristiku on-line marketingu a důvody, proč on-line marketing využívat pro budování osobní značky. V této části jsou vyzdviženy aktuální trendy v on-line marketingu, pomocí kterých je budována osobní značka. Praktická část se soustředí na proces identifikace konkurentů působících na zvolených platformách. Praktická část se zabývá porovnáním vybrané osobní značky s konkurenčními značkami. Výstupem jsou popsané komunikační prvky, jenž dělají konkurenční značky úspěšnější. V této části je obsažena Porterova analýza, ze které vyplývají kritická místa v dané oblasti. Projektová část řeší konkrétní návrh, implementaci a komunikační plán na sociální média pro osobní značku.