Analysis of perspective trends in trade fairs

Abstract

Cílem této bakalářské práce je analyzovat současný stav veletržnictví a navrhnout doporučení, která by dopomohla podnikům vystavovat úspěšněji. Teoretická část se zabývá aktuálními veletržními trendy a marketingovými činnostmi, nezbytnými pro úspěšnou účast na veletrhu. Analytická část se soustřeďuje na seznámení z výsledky provedeného dotazníkového šetření a následná SWOT analýza má za úkol charakterizovat silné a slabé stránky veletrhů. Na konci této práce jsou uvedeny návrhy na zlepšení, které by měly dopomoct k efektivnímu vystavování. Mezi klíčová doporučení patří zlepšení marketingových aktivit a přípravy na veletrh, účast na virtuálním veletrhu a využití nekonvenčního vystavování.