Budování značky z pohledu marketingových komunikací

Švihla, Tomáš

Budování značky z pohledu marketingových komunikací

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování značky z pohledu marketingových komunikací

dc.contributor.advisor	Podlešák, Petr
dc.contributor.author	Švihla, Tomáš
dc.date.accessioned	2010-07-16T14:29:47Z
dc.date.available	2010-07-16T14:29:47Z
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/5761
dc.description.abstract	Práce se věnuje problematice budování produktové značky z pohledu marketingových ko-munikací. První část je věnována teoretickým předpokladům a postupům této oblasti, ve druhé praktické části je analyzován konkrétní postup marketingového oddělení společnosti Nestlé při budování značky zmrzliny Cortina na českém trhu a posuzován vzhledem k teoretickým předpokladům správného postupu. Třetí část práce přímo navazuje na zjištěné nedostatky v postupu společnosti Nestlé a navrhuje jisté změny v přístupu budování nejen této značky, ale produktových značek obecně se zaměřením na spotřebitelské výzkumy.	cs
dc.format	88	cs
dc.format.extent	39569435 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	spotřebitelský výzkum	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	marketinové komunikace	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	consumer research	en
dc.subject	product	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.title	Budování značky z pohledu marketingových komunikací	cs
dc.title.alternative	Brand Building from the Perspective of Marketing Communication	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Křížek, Zdeněk
dc.date.accepted	2008-08-25
dc.description.abstract-translated	This work deals with the issue of creation and development of a product brand from the point of view of marketing communication. The first part concerns itself with the theoreti-cal assumption and procedures in this area. The second part analyses the specific procedure of the marketing department of Nestlé company in the course of building the brand "Cortina'q (ice-cream) on the Czech market. The procedure is analyzed according to the theoretical model of the best procedure. The third part, on the basis of the identified imperfections in the procedure Nestlé applied, the third part suggests certain changes not only in the case of building this specific brand, but also in the case of all products brands in general.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	7620
dc.date.assigned	2008-01-07
utb.result.grade	A