Sportovní marketing

Křižka, Pavel

Sportovní marketing

DSpace Repository

Language: English čeština

Sportovní marketing

dc.contributor.advisor	Pavlů, Dušan
dc.contributor.author	Křižka, Pavel
dc.date.accessioned	2010-07-16T22:43:24Z
dc.date.available	2010-07-16T22:43:24Z
dc.date.issued	2008-05-12
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/6837
dc.description.abstract	Následující práce popisuje a analyzuje využití marketingových komunikací ve sportu a naopak využití sportovních celebrit v korporátních marketingových komunikacích. Práce se také specificky zabývá sponzoringem ve sportu, jakožto jedním z dynamicky se rozvíjejících nástrojů moderních marketingových komunikací. Součástí práce je také marketingový výzkum, zkoumající vliv marketingových kampaní z popisovaného segmentu na širokou veřejnost a to, jak veřejnost vnímá sportovní hvězdy, coby nosiče marketingových sdělení. Hlavní část práce pak tvoří případová studie, ve které zkoumám současný stav problematiky a předkládám možná východiska na příkladu nejznámější sportovní celebrity.	cs
dc.format	55 s., 5 s. přílohy	cs
dc.format.extent	866026 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	Marketingové komunikace	cs
dc.subject	sport	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	celebrity	cs
dc.subject	Beckham	cs
dc.subject	Marketing communiactions	en
dc.subject	sports	en
dc.subject	sponsoring	en
dc.subject	celebrities	en
dc.subject	Beckham	en
dc.title	Sportovní marketing	cs
dc.title.alternative	Marketing and sport	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pilík, Michal
dc.date.accepted	2008-05-30
dc.description.abstract-translated	The following work describes and is analysing utilisation of marketing communications at the area of sports and using of sport's celebrities for corporate marketing communications. It's focused on sponsoring as an important tool of modern marketing communications. Marketing research is also part of this work and is analysing how advertisement (as a part of decscribed segment) affects the public and on what public thinks about sport stars as bearers of comercial messages. The main part of my work is the analysis of the actual situation and possible solutions based on example of the most known sport celebrity today.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	7467
dc.date.assigned	2008-01-07
utb.result.grade	C