Projekt controllingu v event marketingu v agentuře Iva production and modelling

Abstract

Ve své diplomové práci se zabývám event marketingem v celé své složitosti. V teoretické části definuji tento pojem včetně jeho základních charakteristik, dále se zabývám plánováním a tvorbou eventové stragtegie a hlavní část je věnována oblasti controllingu, která je díky roztříštěnosti a nejednotnosti metod považována za největší slabinu této komunikační disciplíny. V analytické části popisuji přípravy, plánování, realizaci a způsob vyhodnocení eventové akce v agentuře Iva production and modelling včetně veškerých detailů a prvků,které by při přípravě a plánování neměly být opomenuty.Na základě analýzy a zjištěných nedostatků navrhuji v projektové části opatření a řešení pro zlepšení současného stavu, a to především v oblasti conrollingu - neboť tato oblast je firmami obecně, včetně této agentury opomíjena.