Komunikační mix festivalu Streetfest

Abstract

Diplomová práca sa venuje hudobne - športovému festivalu Streetfest Malacky, ktorý zapája do svojej platformy mestského festivalu nielen hudobnú zložku, ale i šport. Rozhodujúcim faktorom úspechu podujatia však nie je len nápad a produkt, ale i efektívna marke-tingová komunikácia festivalu, ktorou sa práve diplomová práca primárne zaoberá. Teoretická časť práce definuje teoretické zázemie pre ďalší vývoj práce. Praktická časť práce skúma ideu a organizáciu podujatia a detailne popisuje jeho komunikačný mix. Na základe nadobudnutých poznatkov praktickej časti práce, realizovaného marketingového výskumu a ďalších analýz, projektová časť predkladá pre festival návrhy nových komunikačných riešení. Nové riešenia majú priniesť zvýšenie kvality, odlíšiteľnosti a konkurencieschopnosti podujatia na poli súčasných slovenských festivalov.