Marketingový plán firmy Canada Pub, s.r.o.

Abstract

Tato bakalářská práce byla vytvořena za účelem sestavení marketingového plánu pro společnost Canada Pub s.r.o. Hlavním úkolem této práce byla analýza současné situace ve firmě a posléze navržení nových marketingových aktivit či komunikace. V teoretické části jsou popisovány pojmy marketing, marketingové filozofie, marketingový mix a marketingové komunikace. Nejrozsáhlejší část je věnována samotnému marketingovému plánu a jeho roli ve strategickém řízení a marketingovému výzkumu. Stěžejní je praktická část práce, ve které je v úvodu představena společnost a dále analyzován její současný stav, ze kterého jsou vyvozeny situační a SWOT analýza a také doporučení na zlepšení situace ve firmě. Na závěr jsou navrženy způsoby kontroly plnění tohoto marketingového plánu.