Estetická funkce outdoorové reklamy

Kýr, Kamil

Estetická funkce outdoorové reklamy

DSpace Repository

Language: English čeština

Estetická funkce outdoorové reklamy

dc.contributor.advisor	Zelinský, Miroslav
dc.contributor.author	Kýr, Kamil
dc.date.accessioned	2012-03-09T02:43:37Z
dc.date.available	2012-03-09T02:43:37Z
dc.date.issued	2011-09-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/14925
dc.description.abstract	V současné postmoderní společnosti trpící přemírou lákavých informací se zdá schopnost zaujmout příjemce jako jedna z klíčových. Do marketingových komunikací výrazně zasahuje estetická funkce, která tuto schopnost obstarává. Nejinak je tomu i u outdoorové reklamy, specifického média komunikačního mixu. Tato práce zkoumá a popisuje, jakým způsobem se projevuje estetická funkce v outdoorové reklamě, jaké jsou způsoby projevu této funkce a na jakých okolnostech je závislá. Snaží se odpovědět i na otázku, zda-li existuje přímá vazba mezi sílou estetické funkce a pozitivním účinkem reklamy na příjemce.	cs
dc.format	77 s.	cs
dc.format.extent	3687811 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	outdoor	cs
dc.subject	outdoorová reklama	cs
dc.subject	venkovní reklama	cs
dc.subject	billboard	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	estetika	cs
dc.subject	estetizace	cs
dc.subject	estetická funkce	cs
dc.subject	outdoor	en
dc.subject	outdoor advertising	en
dc.subject	billboard	en
dc.subject	advertisement	en
dc.subject	aesthetics	en
dc.subject	aeshtetic function	en
dc.title	Estetická funkce outdoorové reklamy	cs
dc.title.alternative	Aesthetic Function of Outdoor Advertising	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2011-10-11
dc.description.abstract-translated	At present, postmodern society suffering from an excess of tempting information it appears to take the ability of the recipient as one of the key elements. The marketing communications are significantly affected by aesthetic function which caters to this ability. So it exists even within outdoor advertising, a very specific kind of communication mix. This thesis examines and describes how the aesthetic function is reflected in outdoor advertising, what are the ways of expression of the function and on what circumstances is dependent. Work tries to answer the question whether there is a direct link between the power of aesthetic function and positive effects on the recipient.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	22378
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	D