Význam emocí v marketingové komunikaci českých koktejlových barů

Součková, Jitka

Význam emocí v marketingové komunikaci českých koktejlových barů

DSpace Repository

Language: English čeština

Význam emocí v marketingové komunikaci českých koktejlových barů

dc.contributor.advisor	Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author	Součková, Jitka
dc.date.accessioned	2013-10-04T03:49:57Z
dc.date.available	2013-10-04T03:49:57Z
dc.date.issued	2011-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/19103
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá významem emocí v marketingové komunikaci v oblasti barových služeb. Konkrétně se zaměřuje na zkoumání reklamních děl z prostředí koktejlových barů, které analyzuje zejména s ohledem na jejich emocionální působení na zákazníkovo rozhodování, nákupní jednání a spotřebitelské chování. Práce analyzuje využití reklamních apelů a také jednotlivých reklamních prvků u výběrové skupiny jednoho sta obrazově-textových propagačních materiálů. Získané poznatky následně aplikuje na projekt marketingově-komunikační strategie fiktivního koktejlového baru. Cílem práce je odkrýt potenciál emocí a zjistit, jak je možné jej úspěšně využít k propagaci v prostředí barových služeb.	cs
dc.format	87 s. (160 792 znaků)	cs
dc.format.extent	10907439 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Emoce	cs
dc.subject	psychologie	cs
dc.subject	vnímání	cs
dc.subject	mozek	cs
dc.subject	limbická mapa	cs
dc.subject	neuromarketing	cs
dc.subject	rozhodovací proces	cs
dc.subject	motivace	cs
dc.subject	nákupní jednání	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	obrazově-textová reklama	cs
dc.subject	reklamní apel	cs
dc.subject	emocionální apel	cs
dc.subject	informační apel	cs
dc.subject	služba	cs
dc.subject	barová služba	cs
dc.subject	koktejlový bar	cs
dc.subject	Emotions	en
dc.subject	psychology	en
dc.subject	perception	en
dc.subject	brain	en
dc.subject	limbic map	en
dc.subject	neuromarketing	en
dc.subject	decision-making process	en
dc.subject	motivation	en
dc.subject	consumer purchasing behaviour	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	image ad	en
dc.subject	advertising appeal	en
dc.subject	emotional appeal	en
dc.subject	rational appeal	en
dc.subject	service	en
dc.subject	bar service	en
dc.subject	cocktail bar	en
dc.title	Význam emocí v marketingové komunikaci českých koktejlových barů	cs
dc.title.alternative	The Importance of Emotions in Marketing Communication of Czech Cocktail Bars	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2012-05-22
dc.description.abstract-translated	The graduation thesis covers the topic of the importance of emotions in bar services marketing communication. It is specifically focused on research of advertisements found in cocktail bar environment, which are analyzed mainly with regard to their emotional impact on the consumer decision-making process and purchasing behaviour. The study analyzes the use of advertising appeals and individual elements such as photos and headlines in a representative sample of one hundred image ads. The subsequently acquired knowledge is then applied to communication strategy of a fictitious cocktail bar. This work aims to reveal potential of emotions and find out how it can be successfully used for promotional purposes in bar service environment.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	26290
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2012-04-20