| dc.contributor.advisor |
Tichá, Jana
|
|
| dc.contributor.author |
Pecinová, Kristýna
|
|
| dc.date.accessioned |
2013-10-10T21:00:06Z |
|
| dc.date.available |
2013-10-10T21:00:06Z |
|
| dc.date.issued |
2013-03-15 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/23731
|
|
| dc.description.abstract |
Bakalářská práce se zabývá marketingovým výzkumem cílové skupiny zákazníků a skládá se ze tří základních částí. V teoretické části bakalářské práce budou vysvětleny základní pojmy z oblasti marketingového výzkumu a detailně popsány metody, které budou při výzkumu v praxi použity. V praktické části se bude bakalářská práce zabývat novou vycházející reklamní kampaní a novým designem výrobku společnosti Mlékárna Hlinsko, a.s., konkrétně jde o dětské ochucené mléko Kravík. Tato práce bude pomocí několika metod marketingových výzkumů zkoumat názory na rebranding u cílové skupiny, kterou jsou matky a otcové 25+ a jejich děti. První výzkum bude zrealizován ještě před uvedením nového designu na trh, druhý výzkum bude probíhat poté, co se nový design a reklamní kampaň dostanou do povědomí zákazníků. V závěru se bude vyhodnocovat, zda měla reklamní kampaň a celkový rebranding očekávaný vliv na cílovou skupinu, což bude zásadní pro marketingové oddělení Mlékárny Hlinsko, a.s. |
cs |
| dc.format |
112 s. (138 387 znaků) |
cs |
| dc.format.extent |
3276581 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
dětské ochucené mléko
|
cs |
| dc.subject |
Kravík
|
cs |
| dc.subject |
Tatra
|
cs |
| dc.subject |
Mlékárna Hlinsko
|
cs |
| dc.subject |
zdravý vývoj dětí
|
cs |
| dc.subject |
children flavored milk
|
en |
| dc.subject |
Kravík
|
en |
| dc.subject |
Tatra
|
en |
| dc.subject |
Dairy Hlinsko
|
en |
| dc.subject |
healthy development of children
|
en |
| dc.title |
Výzkum vlivu rebrandingu a nové reklamní kampaně na cílovou skupinu |
cs |
| dc.title.alternative |
The Research on the Impact of Rebranding and a New Advertising Campaign on a Target Group |
en |
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Korčáková, Kateřina |
|
| dc.date.accepted |
2013-05-28 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This thesis deals with marketing research of target customer group and consists of 3 main parts. Theoretical part of this thesis includes explanation of the basic terms from the area of marketing research and it further involves detail description of the methods that will be used during the practical research. Practical part of this thesis will deal with a recently revealed advertising campaign and a new design of Mlékárna Hlinsko, a.s. focused on the children's flavoured milk Kravík. Through several methods of marketing research the thesis will examine the opinions of the rebranding process at the target group that comprises of mother and fathers older than 25 years and their children. The first research will be realized even before the presentation of the new design on the market, the second research will take place after that the new design and advertising awareness campaign to get customers. At the end of the thesis we will evaluate if the advertising campaign and the complete rebranding affects the target group which will be crucial result for marketing department of Mlékárny Hlinsko, a.s. company. |
en |
| dc.description.department |
Vyšší odborná škola ekonomická |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/123
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Ekonomika a management |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Economics and Management |
en |
| dc.identifier.stag |
32654
|
|
| utb.result.grade |
A |
|
| dc.date.submitted |
2013-04-26 |
|
