Projekt budování značky piva Zlínský švec

Mládek, Lukáš

Projekt budování značky piva Zlínský švec

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt budování značky piva Zlínský švec

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Mládek, Lukáš
dc.date.accessioned	2013-10-11T04:26:46Z
dc.date.available	2013-10-11T04:26:46Z
dc.date.issued	2013-02-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/24072
dc.description.abstract	Předmětem zpracování mé diplomové práce je budování značky piva Zlínský švec. Cílem práce je nastavit a marketingovou komunikaci pivovaru tak, aby se zvýšilo povědomí o značce. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Praktická část se dělí na analytickou a projektovou část. Teoretická část je zaměřena na zpracování literární rešerše vztahující se k budování značky a vývoje pivovarství v České republice. Pro lepší pochopení tématu je v práci nejdříve rozebrána historie značky. Následně práce pokračuje rozebráním komunikačního mixu, guerilla marketingu a ostatních marketingových nástrojů používaných k budování značky. Analytická část je věnována analýze pivovaru, analýze konkurence a pokračuje dotazníkovým šetřením na téma vnímání značky piva Zlínský švec. V návaznosti na analytickou část je v práci vytvořeno několik dílčích projektů, které nastavují základní marketingovou komunikaci pivovaru. Všechny dílčí projekty jsou podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.	cs
dc.format	85 s. (134 687 znaků)	cs
dc.format.extent	1739367 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	pivovarnictví	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	guerilla marketing	cs
dc.subject	tradiční výroba piva	cs
dc.subject	brand building	en
dc.subject	brewing industry	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	guerilla marketing	en
dc.subject	traditional beer production	en
dc.title	Projekt budování značky piva Zlínský švec	cs
dc.title.alternative	Project Developing the Beer Brand Zlínský Švec	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kubík, Josef
dc.date.accepted	2013-05-21
dc.description.abstract-translated	The subject of this master thesis is the processing of making the brand of beer named Zlín-ský švec. The aim is to set up a communication of brewery to increase the brand awareness. This thesis is divided at theoretical and practical part. The practical part is divided at analytical and project section. The theoretical part is focused on processing of literary research related to brand making and the development of brewing in the Czech Republic. At the beginig of the theoretical part there is a mention about the history of the brand which is important for better understanding of the topic. Subsequently, the thesis continues with communication mix, guerilla marketing and other marketing tools used to create the brand. The analytical part is dedicated to the analysis of brewery, competition analysis and continues with questionnaire survey focused on brand perception of the beer Zlínský švec. There are created several projects, based at the analytical part, which set the basic communication of the brewery. This projects are subjected to time, cost and risk analysis.	en
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/175	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	29620
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2013-05-02