Plán marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef na rok 2014

Toiflová, Klára

Plán marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef na rok 2014

DSpace Repository

Language: English čeština

Plán marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef na rok 2014

dc.contributor.advisor	Vaněk, Jiří
dc.contributor.author	Toiflová, Klára
dc.date.accessioned	2015-03-08T20:56:23Z
dc.date.available	2015-03-08T20:56:23Z
dc.date.issued	2014-02-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/28180
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce je navržení plánu marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef se zaměřením na nové trendy komunikace. Projekt má za cíl zlepšit komunikaci pivovaru s potenciálními zákazníky i veřejností a tím zvýšit zájem o nabízené produkty. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vychází z odborné literatury a vymezuje základní pojmy, které uvádí do širších souvislostí. Praktická část byla rozdělena na analytickou a projektovou část. V první části je analyzován současný stav pivovaru pomocí PEST analýzy, analýzy konkurence, analýzy marketingové komunikace a SWOT analýzy. Projektová část na základě analýz navrhuje nové komunikační nástroje a k nim sestavuje plán marketingové komunikace na rok 2014. V závěru je projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
dc.format	99 s. (144 430)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	minipivovar	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	internet	cs
dc.subject	Marketing Mix	en
dc.subject	Microbrewery	en
dc.subject	Communication	en
dc.subject	Internet	en
dc.title	Plán marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef na rok 2014
dc.title.alternative	Marketing Communication Plan of Brewery Zlatý Josef for 2014
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Veselá, Jitka
dc.date.accepted	2014-05-23
dc.description.abstract-translated	The aim of the thesis is to design a marketing plan for communication of Zlatý Josef brewery focusing on new trends in communications. The project aims to improve the communication of potential customers and the public and thus the increase interest in the offered products. This work is divided into the theoretical and practical part. The theoretical part is based on the scientific literature and defines the basic terms, which indicates a broader context. The practical part was divided into analytical and project part. The first part analyses the current state of the brewery with PEST analysis, competition analysis, marketing communications and SWOT analysis. Based on the analyses, the project part suggests new communication tools and their marketing communication plan drawn up for 2014. At the end the project is put through a cost, time and risk analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing, Specialization: Design Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	33669
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2014-05-02