Analýza marketingové komunikace podniku

Fibichrová, Lenka

Analýza marketingové komunikace podniku

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza marketingové komunikace podniku

dc.contributor.advisor	Vaněk, Jiří
dc.contributor.author	Fibichrová, Lenka
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:06:40Z
dc.date.available	2015-03-08T21:06:40Z
dc.date.issued	2014-02-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/29464
dc.description.abstract	Cílem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace podniku. Pro tyto účely byla zvolena firma Happy Mode zabývající se prodejem oblečení a doplňků pro ženy. Teoretická část pojednává o podstatě marketingu, důležitosti marketingové komunikace a nových trendech v této oblasti. V praktické části je provedena analýza současného stavu komunikačního mixu dané firmy doplněna výsledky z dotazníkového šetření. Následuje srovnání firmy s konkurencí pomocí benchmarkingu, který je poté využit pro SWOT analýzu. V závěru jsou identifikovány možné oblasti zlepšení vycházející z praktické části a navr-žena konkrétní doporučení pro zefektivnění marketingové komunikace.
dc.format	82 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.title	Analýza marketingové komunikace podniku
dc.title.alternative	Analysis of Marketing Communication in the Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bejtkovský, Jiří
dc.date.accepted	2014-06-02
dc.description.abstract-translated	The main aim of this bachelor thesis is an analysis of marketing communication of the company. For these purposes the company chosen is Happy Mode engaged in the sale of clothing and accessories for women. The theoretical part deals with the essence of marketing, the importance of marketing communications and new trends in this area. In the practical part is an analysis of the current state of communication mix of the com-pany accompanied by the results of a survey. The following is a comparison of the com-pany with competition through benchmarking, which is then used for the SWOT analysis. In conclusion are identified parts for potential improvement based on the practical part and proposed specific recommendations for improving the effectiveness of marketing commu-nications.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Economics Specialization: Enterprise Management and Economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	35522
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2014-05-16