Project of Marketing Strategy for Penetrating Czech Market by Foreign Company

Diachenko, Olga

Project of Marketing Strategy for Penetrating Czech Market by Foreign Company

DSpace Repository

Language: English čeština

Project of Marketing Strategy for Penetrating Czech Market by Foreign Company

dc.contributor.advisor	Vaněk, Jiří
dc.contributor.author	Diachenko, Olga
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:15:54Z
dc.date.available	2015-03-08T21:15:54Z
dc.date.issued	2014-02-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30020
dc.description.abstract	Procesy internacionalizace a globalizace, které se dějí ve světovém měřítku, vytvářejí podnikatelské prostředí mnohem konkurenceschopnější než kdy předtím. Proto, pokud společnost chce soutěžit s mezinárodními hráči na domácím trhu, by měla také rozšířit své aktivity na zahraničních trzích a mít výhodu z úspor z rozsahu. Cukrářský průmysl je jedním z nejvíce koncentrovaných trhů z hlediska hospodářské soutěže. Existuje několik světových společností, které na těchto trzích působí a které mají kontrolu nad většinou z trhu v důsledku jejich akvizičních činností. To je důvod, proč pro Roshen Corporation jako jednoho z největších výrobců cukrářských výrobků, je velmi důležité rozvíjet své podnikání dál. Cílem tohoto projektu je analyzovat specifika českého trhu cukrovinek z hlediska jeho atraktivity a ziskovosti pro zahraniční společnosti pro vstup na tento trh. Zaměřuje se také na vývoj marketingové strategie, včetně produktu, cenění, propagace a strategie umístění pro proniknutí na český trh sladkostí.
dc.format	112 p. (174 005 characters)
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	mezinárodní marketing	cs
dc.subject	průmysl cukrovinek	cs
dc.subject	penetrační strategie	cs
dc.subject	international marketing	en
dc.subject	confectionary industry	en
dc.subject	penetration strategy	en
dc.title	Project of Marketing Strategy for Penetrating Czech Market by Foreign Company
dc.title.alternative	Project of Marketing Strategy for Penetrating Czech Market by Foreign Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vydrová, Janka
dc.date.accepted	2014-05-21
dc.description.abstract-translated	The processes of internationalization and globalization which take place on a world scale make business environment more competitive than ever before. Therefore, if company wants to compete with international players on the domestic market, it should also expand its operations to the foreign markets and take an advantage of the economy of scale. Confectionary industry is one of the most concentrated markets in terms of competition. There are several global companies operating on it, which have a control over the most of the market due to theirs acquisition activities. That is why for Roshen Corporation being one of the biggest confectionary producers, it is crucial to develop its business farther. The aim of this project is to analyse specifics of the Czech confectionary market from a perspective of its attractiveness and profitability for a foreign company to entry. It also focuses on development of marketing strategy including product, pricing, promotional and placing strategies for penetration the Czech market of sweets.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	36324
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-05-02