Vliv komunikačních nástrojů na seniory

Bogarová, Daniela

Vliv komunikačních nástrojů na seniory

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv komunikačních nástrojů na seniory

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Bogarová, Daniela
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:14Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:14Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30438
dc.description.abstract	Práce se zabývá vlivem komunikačních nástrojů na seniory. Cílem práce je zjistit, jak efektivně komunikovat se seniory pomocí správné volby nástrojů komunikačního mixu. V teoretické části je popsána pozice seniorů v kontextu populace, marketingu i médií a je definován pojem senior pro tuto práci. Na ni navazuje kapitola věnovaná komunikačnímu mixu a závěrečná část se týká nákupního chování. V metodologické části je shrnut popis výzkumu a jeho realizace skrze individuální rozhovory s danou cílovou skupinou. V praktické části jsou pak popsány a analyzovány výsledky výzkumu a na ně navazující ponaučení a doporučení.
dc.format	62
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Senior	cs
dc.subject	komunikační nástroje	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	PR	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	přímý marketing	cs
dc.subject	osobní prodej	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	Senior	en
dc.subject	communication tools	en
dc.subject	promotion	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	public relations	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	direct marketing	en
dc.subject	personal selling	en
dc.subject	sales promotion	en
dc.title	Vliv komunikačních nástrojů na seniory
dc.title.alternative	Influence of Communication Tools on Senior Citizens
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Gregarová, Magda
dc.date.accepted	2014-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis is dedicated to an influence of communication tools on seniors. The aim of this work is to find out how to efficiently communicate with seniors through the right choice of the communication tools and why. The theoretical part describes the position of seniors in context of population, marketing and media and defines the concept senior for the purpose of this thesis. Following chapter is dedicated to the communication mix and the last part to the consumer behaviour. In the metodology part the describtion of the research and its realization through individual interviews with given target group is summarized. The practical part describes and analyzes results of the research and proposes advices and suggestions based on them.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36855
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-04-22