| dc.contributor.advisor |
Kocourek, Josef
|
|
| dc.contributor.author |
Dupalová, Hana
|
|
| dc.date.accessioned |
2015-03-08T21:18:15Z |
|
| dc.date.available |
2015-03-08T21:18:15Z |
|
| dc.date.issued |
2014-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/30444
|
|
| dc.description.abstract |
Bakalářská práce se zabývá zkoumáním znalosti a vnímání značky H&M u generace Y v České republice. V teoretické části práce jsou vymezeny důležité pojmy jako značka, hodnota značky, znalost, positioning, image a identita značky, dále je definována generace Y, marketingový výzkum, sekundární a komparativní analýza. V praktické časti se bakalářská práce zaměřuje na analýzu a intepretaci dat získaných z primárního marketingového výzkumu, sekundární analýzy a komparativní analýzy výzkumných sond realizovaných v letech 2013 a 2014. Komparativní analýza zkoumá změny ve znalosti a vnímání značky H&M u generace Y v rozmezí jednoho roku. Ze zjištěných dat jsou vyvozeny závěry a doporučení. |
|
| dc.format |
68 s. (107332 znaků) |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
Značka
|
cs |
| dc.subject |
H&M
|
cs |
| dc.subject |
znalost
|
cs |
| dc.subject |
vnímání
|
cs |
| dc.subject |
generace Y
|
cs |
| dc.subject |
image
|
cs |
| dc.subject |
identita
|
cs |
| dc.subject |
Brand
|
en |
| dc.subject |
H&M
|
en |
| dc.subject |
knowledge
|
en |
| dc.subject |
perception
|
en |
| dc.subject |
generation Y
|
en |
| dc.subject |
image
|
en |
| dc.subject |
identity
|
en |
| dc.title |
Znalost a vnímání značky H&M u generace Y v České republice |
|
| dc.title.alternative |
Knowledge and Perception of the H&M Brand by Generation Y in the Czech Republic |
|
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Rožek, Michal |
|
| dc.date.accepted |
2014-05-19 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The bachelor thesis deals with knowledge and perception of the brand H&M for generation Y in the Czech Republic. The theoretical part of the thesis are defined important keywords and terms such as brand, brand value, knowledge, positioning, image and brand identity, as defined Generation Y, marketing research, secondary and comparative analysis. The practical part of the thesis focuses on the analysis and interpretation of data obtained from the primary marketing research, secondary analysis and comparative analysis of research probes that were realized in the years 2013 and 2014. Comparative analysis examines the changes in knowledge and perception of the brand H&M for generation Y within one year. From the obtained data are drown conclusions and recommendations. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
36863
|
|
| utb.result.grade |
A |
|
| dc.date.submitted |
2014-04-18 |
|
