Sociální reklmana se zaměřením na protikuřácké kampaně

Koudelková, Marcela

Sociální reklmana se zaměřením na protikuřácké kampaně

DSpace Repository

Language: English čeština

Sociální reklmana se zaměřením na protikuřácké kampaně

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Koudelková, Marcela
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:22Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:22Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30466
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá funkčnosti protikuřáckých kampaní. Jejím hlavním cílem je zjistit, který z emocionálních apelů protikuřáckých kampaní působí na kuřáky a nekuřáky nejvíce. Sekundárním cílem práce je pak zjistit, zdali vnímají mladí kuřáci a nekuřáci pro-tikuřácké kampaně stejným, nebo odlišným způsobem. Teoretická část této práce se zabývá pojmem sociální marketing a sociální reklama. V této části práce jsou rovněž popsány protikuřácké kampaně z různých koutů světa. Nedílnou součástí teoretické části jsou rovněž i kapitoly věnované emocionálním apelům v reklamě a metodologii práce. Praktická část této práce je rozdělena na tři kapitoly. První kapitola analyzuje výsledky focus group, která byla realizována se skupinou nekuřáků. Druhá kapitola analyzuje výsledky focus group, která byla realizovaná se skupinou kuřáků. Poslední kapitola praktické části porovnává výsledky obou focus group.
dc.format	56 s. (105 000 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	sociální reklama	cs
dc.subject	protikuřácké kampaně	cs
dc.subject	emocionální apely	cs
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	social advertising	en
dc.subject	anti-smoking campaigns	en
dc.subject	emotional appeals	en
dc.title	Sociální reklmana se zaměřením na protikuřácké kampaně
dc.title.alternative	Social Advertising Focused on Anti-smoking Campaigns
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2014-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the functionality of anti-smoking campaigns. Its main ob-jective is to determine which of the emotional appeals of anti-smoking campaigns influence smokers and non-smokers the most. The secondary objective of this work is to find out whether young smokers and non-smokers perceive anti-smoking campaign the same or a different way. The theoretical part of this thesis deals with the concept of social marketing and social advertising. There are also described anti-smoking campaigns from around the world in this part. The chapters devoted to emotional appeals in advertising and meth-odology of work are also integral to the theory. The practical part of this thesis is divided into three chapters. The first chapter analyzes the results of focus group, which was con-ducted with a group of non-smokers. The second chapter analyzes the results of the focus group, which was conducted with a group of smokers. The last chapter of the practical part compares the results of both focus groups.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36887
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-24