Role značkových produktů na českém trhu - český spotřebitel a značka

Churý, Jakub

Role značkových produktů na českém trhu - český spotřebitel a značka

DSpace Repository

Language: English čeština

Role značkových produktů na českém trhu - český spotřebitel a značka

dc.contributor.advisor	Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author	Churý, Jakub
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:33Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:33Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30506
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá problematikou značky a její hodnoty ve vztahu k zákazníkům. V teoretické části práce vymezuje pojmy podniková identita, značka, hodnota značky a podrobněji rozebírá druhy značkové loajality. V praktické části dochází k představení značky Gambrinus, analýze její vizuální identity a specifikaci pivních preferencí českých spotřebitelů na trhu s pivními nápoji. Práce je dále doplněna dotazníkovým šetřením, které se snaží určit význam značky Gambrinus pro její zákazníky a zkoumá jejich loajalitu.
dc.format	97
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	PODNIKOVÁ IDENTITA	cs
dc.subject	ZNAČKA	cs
dc.subject	HODNOTA ZNAČKY	cs
dc.subject	LOAJALITA KE ZNAČCE	cs
dc.subject	BRAND ASSET MANAGEMENT	cs
dc.subject	CORPORATE IDENTITY	en
dc.subject	IMAGE	en
dc.subject	BRANDING	en
dc.subject	BRAND EQUITY	en
dc.subject	BRAND LOYALTY	en
dc.subject	BRAND ASSET MANAGEMENT	en
dc.title	Role značkových produktů na českém trhu - český spotřebitel a značka
dc.title.alternative	The Importance of Branded Products on the Czech Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2014-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on branding and brand equity as a core concept in understanding and maintaining relationship with its customers. The theoretical part ascertains concepts such as corporate identity, branding, brand equity, and in greater detail covers the concept of brand loyalty. The practical part of this thesis introduces the brand Gambrinus, analyzes its visual identity and specifies the customer preferences on the Czech beer market. Thesis is furthermore accompanied by a questionnaire that investigates the importance of the Gambrinus brand for its customers and analyzes their loyalty towards the brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36975
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-04-18