Psychologické mechanismy rozhodovacího procesu při nákupu spotřebitele

Kalvach, Ondřej

Psychologické mechanismy rozhodovacího procesu při nákupu spotřebitele

DSpace Repository

Language: English čeština

Psychologické mechanismy rozhodovacího procesu při nákupu spotřebitele

dc.contributor.advisor	Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author	Kalvach, Ondřej
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:35Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:35Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30510
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na téma psychologické mechanismy rozhodovacího procesu při nákupu spotřebitele. Teoretická část se zabývá především osobností spotřebitele, spotřebitelským chováním a rozhodovacím procesem a vlivům, které na něj působí. Praktická část se věnuje segmentu komunikačních technologií (mobilní telefony, notebooky), především značce Apple. V rámci průzkumné sondy je analyzována cílová skupina značky Apple kvantitativním výzkumem. Díky této analýze jsou zjištěny postoje spotřebitelů ke značce Apple a jejím konkurenčním značkám. Na základě zjištění je v projektové části navrţena konkrétní komunikace cílená na tuto cílovou skupinu.
dc.format	91
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Psychologické procesy	cs
dc.subject	osobnost	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	spotřebitel	cs
dc.subject	kupní rozhodovací proces	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	Psychological processes	en
dc.subject	personality	en
dc.subject	emotions	en
dc.subject	consumer purchase decision-making	en
dc.subject	communication	en
dc.title	Psychologické mechanismy rozhodovacího procesu při nákupu spotřebitele
dc.title.alternative	Psychological Mechanisms of the Consumer Decision-Making Process
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2014-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the psychological mechanisms of consumer's decision-making process. The theoretical part focuses primarily on the consumer individuality, consumer behavior and decision-making process and its influences acting on it. The practical part deals with the communication technologies segment (mostly mobile phones and laptops), especially of the Apple brand. By the exploration is analyzed the target group of Apple brand by quantitative research. With this analysis are identified attitudes of consumers towards Apple and its competitors. Based on the findings, is in the project part of thesis proposed specific communication targeted to that audience.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36980
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-04-18