On-line komunikační kampaně alkoholických nápojů v ČR

Kolaříková, Tereza

On-line komunikační kampaně alkoholických nápojů v ČR

DSpace Repository

Language: English čeština

On-line komunikační kampaně alkoholických nápojů v ČR

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Kolaříková, Tereza
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:35Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:35Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30511
dc.description.abstract	Podstatou diplomové práce je zpracování analýzy on-line komunikačních aktivit vybraných alkoholických nápojů v ČR. V teoretické části jsou zpracována východiska z oblasti on-line marketingu, sociálních médií a dalších nástrojů. Praktická část je zaměřená na analýzu do-savadní komunikace značky Puschkin na sociální síti Facebook, na analýzu webových strá-nek a srovnání s konkurencí. Výsledkem této části je SWOT analýza komunikace značky on-line. Hlavním cílem této práce a obsahem její projektové části je vypracování strategie pro on-line komunikaci, se zaměřením na sociální síť Facebook, webovou prezentaci a další možnosti komunikace, včetně konkrétních kampaní a soutěží. Tento návrh obsahuje také časový harmonogram, orientační rozpočet a vyhodnocení efektivity jednotlivých nástrojů.
dc.format	105
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	on-line marketing	cs
dc.subject	internetový marketing	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	Facebook	cs
dc.subject	video marketing	cs
dc.subject	mo-bilní marketing	cs
dc.subject	content	cs
dc.subject	on-line marketing	en
dc.subject	internet marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	Facebook	en
dc.subject	video marketing	en
dc.subject	mobile marketing	en
dc.subject	content	en
dc.title	On-line komunikační kampaně alkoholických nápojů v ČR
dc.title.alternative	On-line Communication Campaigns for Spirits in the Czech Republic
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2014-05-20
dc.description.abstract-translated	The essence of this thesis is to analyze on-line communication activities of selected alcohol-ic beverages in the Czech Republic. The theoretical part summarizes the basis of on-line marketing, social media marketing and other tools. The practical part analyzes the existing communication of the Puschkin brand on the social network Facebook, analyses website and comparison with competitors. The result of this part is the SWOT analysis of on-line brand communication. The main objective of this work and the content of the project part is to create the strategy for on-line communication focusing on the social network Face-book, website presentation and other communication tools including specific campaigns and competitions. This proposal also includes a timetable, the indicative budget and evalu-ates the effectiveness of each tool.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36981
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-18

Files in this item

Files	Size	Format	View
kolaříková_2014_dp.pdf	2.345Mb	PDF	View/Open
kolaříková_2014_vp.doc	153Kb	Microsoft Word	View/Open
kolaříková_2014_op.doc	156.5Kb	Microsoft Word	View/Open