Mediální obraz sociálního podnikání v České republice

Kropáčová, Kateřina

Mediální obraz sociálního podnikání v České republice

DSpace Repository

Language: English čeština

Mediální obraz sociálního podnikání v České republice

dc.contributor.advisor	Jurášková, Olga
dc.contributor.author	Kropáčová, Kateřina
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:44Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:44Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30536
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá mediálním obrazem sociálního podnikání v České republice. Jejím hlavním cílem je na teoretickém základu posoudit současný stav problematiky prezentovaný veřejnosti i odborníkům prostřednictvím masových médií. Výsledky výzkumu přináší řadu kvantitativních dat, která objektivně reflektují specifika národní ekonomiky i přístup novinářů k vybranému tématu, identifikují možné cesty, jak se v rámci podpory společensky prospěšného podnikání ubírat dále. Doporučení vyplývající z interpretace dat posloužily jako principiální východiska pro tvorbu komunikační strategie, jejímž hlavním záměrem je mediální obraz zlepšit, a tím aktivizovat dlouhodobou změnu ve vnímání podnikání jako nástroje společenské změny.
dc.format	126
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální podnikání	cs
dc.subject	obsahová analýza	cs
dc.subject	media relations	cs
dc.subject	mediální obraz	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	Impact Hub Praha	cs
dc.subject	social enterpreneurship	en
dc.subject	content analysis	en
dc.subject	media relations	en
dc.subject	media image	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	Impact Hub Praha	en
dc.title	Mediální obraz sociálního podnikání v České republice
dc.title.alternative	Media Image of Social Enterpreneurship in the Czech Republic
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2014-05-19
dc.description.abstract-translated	Diploma thesis deals with media image of social entrepreneurship in the Czech Republic. Its main aim is to asses current state of this issue presented by media both to public and professionals. Research results bring a series of quantitative data which objectively reflect specifics of national economy and attitude of journalists to the selected topic. They also identify possible ways how to move supporting social business further. Recommendations based on data interpretation are used as fundamental basis for creating a communication strategy aimed to make the media image better and activate a long term change of seeing business as an instrument of social change by that.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	37021
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-16