Archetyp matky v reklamě

Karolová, Martina

Archetyp matky v reklamě

DSpace Repository

Language: English čeština

Archetyp matky v reklamě

dc.contributor.advisor	Křížek, Zdeněk
dc.contributor.author	Karolová, Martina
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:46Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:46Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30541
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá problematikou projevů a užití archetypu matky v reklamě. Teoretická část objasňuje pojem archetyp, archetyp matky, reklama, gender a genderová stereotypizace. Praktická část bakalářské práce předkládá analýzu současných reklam a zkoumá výskyt a využití archetypu matky v nich. Následuje dotazníkové šetření zaměřené na vnímání archetypu matky v reklamě mezi respondenty. Výzkum je završen hloubkovými rozhovory týkajícími se tohoto tématu. Práce si klade za cíl zmapovat současné reklamy, ve kterých se vyskytuje archetyp matky a následně pomocí výzkumu zjistit, jak tyto reklamy působí na cílovou skupinu žen-matek.
dc.format	62 s. (62 769 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Archetyp	cs
dc.subject	archetyp matky	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	gender	cs
dc.subject	stereotyp	cs
dc.subject	matka v reklamě	cs
dc.subject	žena v reklamě	cs
dc.subject	Archetype	en
dc.subject	mother archetype	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	gender	en
dc.subject	stereotype	en
dc.subject	mother in advertisement	en
dc.subject	woman in advertisement	en
dc.title	Archetyp matky v reklamě
dc.title.alternative	The Mother Archetype in Advertising
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Gregarová, Magda
dc.date.accepted	2014-05-19
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the issue of expression and use of mother archetype in ad-vertising. The theoretical part explains the concept of the archetype, the archetype of mo-ther, advertising, gender and gender stereotyping. The practical part of the thesis presents an analysis of current advertising and examines the prevalence and use of the mother arche-type in them. The following survey is focused on the perception of the mother archetype in advertising among the respondents. The research is completed by depth interviews regar-ding this topic. This thesis aims to map out the current advertisements in which occure the archetype of mother and then to determine how these ads work on the target group of wo-men-mothers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	37026
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-18