Hodnotová orientace a využití apelů v tiskové reklamě v České republice

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Hodnotová orientace a využití apelů v tiskové reklamě v České republice

Show full item record

No preview available
Title: Hodnotová orientace a využití apelů v tiskové reklamě v České republice
Author: Roubalíková, Jana
Advisor:
Abstract: Disertační práce se zabývá hodnotovou orientací spotřebitelů v České republice se zaměřením na oblast marketingu, speciálně se týká tiskové reklamy. V reklamě, a nejen tiskové, jsou správně zvolené hodnoty jedním ze základních prvků úspěšnosti reklamy. Disertační práce vychází z poznatků, které definovali vědci S. Schwartz, R. W. Pollay, G. Hofstede a další. Jedním z cílů disertační práce bylo provést komparaci vzájemných vazeb mezi hodnotovou orientací obyvatel ČR a skutečností, která se odráží v tiskové reklamě. Disertační práce si také kladla za cíl zjistit, jaké reklamní apely, informační obsah, strategie sdělení, formát sdělení a způsob realizace, se vyskytuje v tiskové reklamě v České republice. Hlavním cílem disertační práce bylo charakterizovat, které reklamní apely v tiskové reklamě jsou nejvhodnější pro spotřebitele v České republice a navrhnout fungující apely pro čtyři věkové skupiny a také zvlášť pro muže i ženy pro tiskovou reklamu s využitím hodnotové orientace ČR.
URI: http://hdl.handle.net/10563/30677
Date: 2007-07-11
Availability: Bez omezení
Department: Ústav ekonomie
Discipline: Management a ekonomika


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View
roubalíková_2007_dp.pdf 8.984Mb PDF View/Open
roubalíková_2007_vp.pdf 794.9Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account