Vliv sexistických motivů v reklamě na její vnímání spotřebitelem

Kovářová, Jana

Vliv sexistických motivů v reklamě na její vnímání spotřebitelem

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv sexistických motivů v reklamě na její vnímání spotřebitelem

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Kovářová, Jana
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:11Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:11Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34323
dc.description.abstract	Teoretická část práce Vliv sexistických motivů v reklamě na její vnímání spotřebitelem se věnuje pojmům jako je reklama obecně, reklama venkovní a internetová, charakteristice pojmů sexismus a gender, jejich výskytu v reklamě a také účinnosti těchto motivů. Dále se zabývá historií a fungováním oční kamery, jejími různými typy a možnostmi využití. Praktická část představuje výsledky výzkumu realizovaného měřením reakce na statické reklamy oční kamerou v kombinaci s hloubkovými rozhovory. Cílem praktické části je vyhodnocení výsledků měření, vyvození závěrů a doporučení týkajících se efektivity využití sexistických motivů v reklamě.
dc.format	69 st. (74 468 znaků)
dc.format.extent	3998259
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	oční kamera	cs
dc.subject	sexismus	cs
dc.subject	on-line	cs
dc.subject	outdoor	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	výzkum	cs
dc.subject	gender	cs
dc.subject	žena	cs
dc.subject	muž	cs
dc.subject	stereotyp	cs
dc.subject	advertising	en
dc.subject	eye tracker	en
dc.subject	sexism	en
dc.subject	on-line	en
dc.subject	outdoor	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	research	en
dc.subject	gender	en
dc.subject	woman	en
dc.subject	man	en
dc.subject	stereotype	en
dc.title	Vliv sexistických motivů v reklamě na její vnímání spotřebitelem
dc.title.alternative	The Influence of Sexist Motives in Advertising on its Consumer Perception
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2015-05-18
dc.description.abstract-translated	The theoretical part of the bachelor thesis The influence of sexist motives in advertising on its consumer perception is devoted to terms such as advertising in general, outdoor and online advertising, the characteristics of sexism and gender, their appearance in advertising and the effectiveness of these motives. It also deals with the history and the way eye tracker works, it briefly introduces various types of eye trackers and possibilities that come with using one. The practical part presents results of a research conducted by measuring the response to a static advertising by an eye tracker in combination with interviews. The aim of the practical part is to evaluate the results and come to conclusion and recommendations regarding the effectiveness of the use of sexist motives in advertising.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40473
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2015-04-23